As meta tags podem ser importantes meios para você se destacar e conseguir melhorar seu ranking nas SERPs (Search Engine Results Page, em português páginas de resultados dos mecanismos de busca).
Em formato de texto (mais especificamente HTML) elas fazem total diferença na rastreabilidade da página e ajudam a entregar o seu conteúdo para o usuário certo que procura por ele, o que é extremamente benéfico para seu negócio.
Qualquer empresa que deseja crescer organicamente nos mecanismos de busca precisa dominar as técnicas e conteúdo de SEO corporativo. Para entender a relevância das Meta Tags nesse processo, vamos focar no SEO off-page e SEO/SEO técnico na página.
Vamos refrescar a memória: o SEO off-page se relaciona diretamente com a credibilidade do seu site, ou seja, a confiança que ele passa, logo o ponto crucial para aumentar essa autoridade é conseguir backlinks incríveis. O SEO on-page ou SEO técnico está ligado à otimização do conteúdo da sua página para organizar o ranking de resultados dos buscadores.
Se quiser entender mais sobre o uso das Meta Tags nas estratégias de SEO, continue lendo este artigo, pois vamos solucionar todas as suas dúvidas e te orientar sobre as melhores práticas de uso!
O que são Meta Tags?
As Meta Tags são responsáveis por influenciar na forma que sua página é visualizada pelos mecanismos de pesquisa.
Elas, basicamente, funcionam como etiquetas que são adicionadas ao código HTML para auxiliar os mecanismos de busca a entender informações sobre o documento e classificar o conteúdo ou página. Em resumo, são utilizadas para instruir os buscadores.
Para a ideia ficar mais clara em sua mente, vamos descrever sucintamente cada Meta Tag. Mas calma! Não se preocupe em tentar entender tudo agora, pois mais para frente nos aprofundaremos em cada uma delas.
- Atributo Meta Palavras-Chave: são palavras-chave que você considera mais importantes para a página em questão.
- Tag Título: é o título da página que aparece na SERP.
- Atributo Meta Descrição: descrição breve sobre a página.
- Atributo Meta Robôs: Indica o que os “bots” (rastreadores dos mecanismos de buscas) devem fazer com a tal página.
Importância de Meta Tags para SEO
Nesse ponto devemos focar que as Meta Tags possuem um papel significativo na sua estratégia de SEO, ajudando no rastreio mais rápido de sua página e guiando o buscador, como já dissemos anteriormente.
Porém, devemos assumir que a importância das Metas Tags não para por aí. Na realidade, elas são indispensáveis para auxiliar também o usuário, transmitindo a mensagem desejada sobre o conteúdo da página para que ele julgue como sendo interessante, clique e visite o seu site.
Em outras palavras, usar as Meta Tags contribui para o aumento das visitas orgânicas!
Como usar as Meta Tags
Bom, obviamente que para colocar em prática as dicas presentes nesse artigo você precisará aprender a como inseri-las em suas páginas de blog ou site.
A forma de modificá-las varia de acordo com o seu editor. Como exemplo, no WordPress (um dos mais utilizados), o plugin gratuito Yoast SEO permite a inclusão das Meta Tags facilmente.
Em outros editores pode aparecer no painel de controle. Caso você esteja com dificuldade para encontrá-las, acesse a central de ajuda para tentar solucionar esse problema.
Tag Meta Título ou Meta Title
Agora nos aprofundaremos em cada Meta Tag, a começar pela Tag Título. Você encontrará a Meta Title na página de resultados de pesquisa e no topo do seu navegador. Ela pode ser bastante útil para esclarecer ou simplificar informações para fins de SEO e para auxiliar na organização de guias do usuário.
É ela que diz aos buscadores qual título deve ser exibido em SERPs. Em suma, ela também auxilia na rastreabilidade de sua página, uma vez que torna mais fácil para os rastreadores dos buscadores ler e classificar seu conteúdo.
As tags de título possuem um forte impacto nos rankings de pesquisa, considerando que é uma das tags visíveis para o usuário. Você deve ter em mente que essa é uma grande oportunidade de chamar a atenção das pessoas e convencê-las a navegar em sua página.
Desta forma, é imprescindível que você adicione uma Tag Título distinta para cada página em seu site (que correspondam à intenção de pesquisa do usuário), evite títulos extensos, genéricos e clickbait. Criar títulos de até 50 caracteres é ideal, além de incluir uma palavra-chave de destino apropriada, por exemplo “O que é Marketing Digital”, para uma página de artigo de uma agência de Marketing Digital.
Lembre-se de que essa Tag é extremamente importante e, caso você não a inclua, o Google criará uma para você, porém pode destoar da sua estratégia e não condizer exatamente com o assunto da página da forma que você gostaria, então faça você mesmo!
Tag Meta Descrição ou Meta Description
A Tag Meta Description é o resumo do conteúdo da sua página que aparece abaixo da Tag Title na página de resultados dos buscadores.
Vale dizer aqui que a Meta descrição não interfere no ranking do Google, mas ainda assim podem ser usadas como trechos nos resultados das pesquisas, o que pode te ajudar a receber mais visitas.
Primordialmente, a meta descrição guia o usuário e o ajuda a entender quais páginas do ranking melhor correspondem ao que ele procura, portanto, pense nessa Tag como uma oportunidade de aumentar suas taxas de cliques (CTRs).
Apesar de ser simples, lembre-se de adicionar descrições criativas, concisas, que despertem o interesse do público e que incluam palavras-chave de destino quando fizerem sentido. O ideal é que sua meta descrição alcance até 160 caracteres (quantidade certa que fará seu texto aparecer inteiro) e lembre-se também de que cada página do seu site deve conter uma Meta Descrição diferente.
Vamos ressaltar aqui que nem sempre a sua Meta Descrição aparecerá nas páginas de pesquisa do google, porque muitas vezes o próprio mecanismo de busca escolhe um trecho do seu conteúdo, mas ainda assim é valido para as outras funções, então capriche!
No quesito palavras-chave, o Google já afirmou que elas não interferem na Meta Descrição, mas pense que o uso delas pode ser importante para atrair os usuários certos que podem visitar seu site. Além do mais, o algoritmo está sempre mudando então vale a pena tentar.
Tag Meta Robôs ou Meta Robots
A Robots Meta Tag é utilizada para guiar os mecanismos de busca. Basicamente, se trata de um trecho de código HTML colocado na seção <head> </head>.
Esses códigos podem instruir os buscadores a fazerem diversas funções, como a indexação da página, das imagens contidas nela, se os links devem ou não ser seguidos, solicitações para não mostrar os resultados armazenados em cachê e para não exibir a descrição da página nas SERPs.
Essa Meta Tag passa as orientações aos mecanismos de busca sobre o que devem fazer com as páginas e como devem rastreá-las.
Selecionamos alguns exemplos para clarear a ideia:
- index: indexar a página;
- noindex: não indexar a página;
- follow: seguir os links da página;
- nofollow: não seguir os links da página;
- nosnippet: não exibir descrição da página nos resultados de busca;
- noodp: exibir a descrição do diretório DMOZ;
- noarchive: não exibir a versão em cache da página;
- noimageindex: não indexar nenhuma imagem da página.
Tag Meta Palavras-Chave ou Meta Keywords
Essa Meta Tag é usada para fornecer mais informações aos buscadores sobre o assunto da sua página. Elas são encontradas nas páginas de código-fonte do site, que é verificado pelos rastreadores dos mecanismos de buscas a fim de entender do que se trata a página.
Deixamos essa Meta Tag por último porque muito se discute a respeito dos benefícios dela. Será que ela vale a pena? Faz alguma diferença?
Alguns buscadores ainda usam a Meta Keywords, inclusive para identificar se a página pode ser spam. Porém, ao que tudo indica, o Google (maior buscador do mundo), não considera esse elemento.
Há quem acredite que essa Meta Tag pode auxiliar alguns programas de pesquisa no site e também quem diga que esse elemento destaca suas palavras-chave para seus concorrentes.
Anos atrás era possível dizer que elas possuíam algum tipo de benefício, mas hoje não fazem muita diferença já que o Google não considera mais esse elemento. Isso aconteceu porque algum tempo atrás, muitos profissionais de marketing ou pessoas em busca de visualizações utilizavam palavras-chave aleatórias e que não condiziam com o conteúdo da página, apenas para obter visualizações de forma mais rápida e fácil, o que descredibilizava o Google.
Vamos concluir esse tópico dizendo que pode valer a pena preencher algumas palavras-chave que realmente estejam associadas ao seu conteúdo e separadas por vírgulas, mas sem exageros. Por exemplo: “empresa de elevadores; elevador; elevadores residenciais.”
Chegamos ao fim desse conteúdo, esperamos que ele tenha sido útil para você e contribuído para aumentar seu conhecimento sobre Meta Tags!
Conteúdo produzido originalmente pela equipe Accenda Digital.